Cartelloni pubblicitari stradali: formati, visibilità e vantaggi per le aziende

Il mondo del marketing, ormai, è davvero tutto al digitale? La risposta è sotto i nostri occhi, lungo le strade e nei luoghi che siamo abituati a frequentare ogni giorno. Esistono, infatti, strumenti tradizionali che continuano a produrre risultati concreti, soprattutto quando si tratta di costruire notorietà sul territorio. Protagonisti indiscussi, in questo panorama, sono i cartelloni pubblicitari stradali.

Grandi, visibili, impossibili da ignorare. In un mondo in cui siamo sommersi di notifiche e contenuti digitali, un cartellone ben posizionato riesce ancora a intercettare lo sguardo, trasmettere un messaggio e fissarlo nella memoria di chi passa. Non si tratta di nostalgia per i media tradizionali, ma di strategia.

Esploriamo i principali formati della cartellonistica stradale e perché un investimento in affissioni può ancora far spiccare un’azienda tra tante.

Cartellonistica pubblicitaria stradale, una panoramica

Quando si parla di cartellonistica pubblicitaria stradale, si fa riferimento a un sistema di comunicazione outdoor che comprende una varietà di supporti fisici che vedremo a breve.

Posizionati lungo le strade, nelle piazze, nelle aree urbane e periurbane, questi supporti hanno l’obiettivo di veicolare messaggi commerciali a un pubblico che ogni giorno si muove proprio in questi spazi.

Perché la cartellonistica funziona ancora?

In un’epoca in cui si parla quasi esclusivamente di conversion rate, pixel e algoritmi, potrebbe sembrare anacronistico investire in cartelloni fisici. Eppure i dati raccontano una storia diversa.

Il contatto ripetuto con un messaggio lungo un tragitto quotidiano è uno dei meccanismi più efficaci per costruire familiarità con un brand. Non si clicca, non si interagisce, ma il messaggio entra nella memoria del potenziale cliente. 

Si basa tutto sulla frequenza di esposizione: più volte un consumatore vede il nome o il visual di un’azienda, più è probabile che si ricordi di quel brand quando ne ha bisogno.

A ciò si aggiunge un altro elemento: un’azienda che affitta uno spazio pubblicitario in una posizione privilegiata trasmette solidità, presenza territoriale e fiducia. Un segnale che, soprattutto per le PMI locali, può fare la differenza per il consumatore.

4 principali tipologie di cartellonistica pubblicitaria

La cartellonistica outdoor si divide in diverse categorie, ognuna con caratteristiche e finalità specifiche. Vediamo 4 diverse tipologie:

1. poster e maxi poster. Sono i classici cartelloni stampati su carta o vinile, applicati su strutture fisse o su pannelli dedicati. Il formato più diffuso in Italia è il 6×3 metri (di cui parleremo a breve), ma esistono formati più piccoli come il 4×3 o il 200×140 cm, utilizzati soprattutto nelle aree urbane più densamente abitate;
2. impianti digitali (DOOH – Digital Out of Home). Si tratta di schermi LED ad alta luminosità che permettono la trasmissione di contenuti dinamici, video e messaggi che si alternano nel tempo. Sono sempre più diffusi nei centri città, nelle stazioni e nei parcheggi, e offrono la possibilità di aggiornare i contenuti in tempo reale;
3. pannelli retroilluminati. Sono strutture con illuminazione interna che garantiscono visibilità anche nelle ore notturne. Sono tipicamente posizionati nelle pensiline degli autobus, nelle metropolitane o in punti di forte passaggio pedonale;
4. maxi affissioni e siti speciali. Grandi superfici di comunicazione, spesso installate su edifici o impalcature di cantiere, che per dimensioni e impatto visivo si distinguono dai formati standard. Ideali per campagne di lancio o per comunicazioni che puntano a colpire nel profondo.

Cartelloni pubblicitari 6×3: progettazione, costi e rendimento

Tra tutti i formati della cartellonistica outdoor, come detto poco fa, il cartellone 6×3 è senza dubbio il più iconico e diffuso in Italia. Le sue dimensioni lo rendono immediatamente visibile anche ad alta velocità, facendone lo strumento ideale per le campagne su strade extraurbane, tangenziali e arterie di grande percorrenza. Analizziamo i suoi aspetti principali per valutare come una campagna pubblicitaria di questo tipo può contribuire alla crescita aziendale.

Come progettare un cartellone 6×3 efficace

Un cartellone che non comunica in modo chiaro e immediato è uno spazio pubblicitario sprecato. Quindi è essenziale impostare fin da subito tutto puntando verso l’obiettivo da raggiungere.

In generale, il principio cardine della progettazione per il formato outdoor è la semplicità. Il passante ha mediamente tra 2 a 6 secondi per leggere e assorbire il messaggio. 

Ecco alcune regole pratiche che possono farti da bussola:

• massimo 7 parole, è il limite consigliato per i testi outdoor. Meno parole, più impatto. Meglio un copy diretto, senza subordinate o spiegazioni,
• contrasto visivo alto. Il testo deve essere leggibile anche in condizioni di luce variabile, a distanza e in movimento. Fondo scuro con testo chiaro (o viceversa) è sempre una scelta sicura,
• logo e brand ben visibili. L’obiettivo principale di un cartellone è la notorietà: il nome o il logo devono essere posizionati in modo che siano percepiti anche da chi non ha letto tutto il messaggio,
• una sola call to action. Se il cartellone include un invito all’azione, scegline solo uno: un numero di telefono, un sito web, uno slogan; la moltiplicazione di messaggi rischia di diluire l’impatto.

Tieni sempre presente che nel breve lasso di tempo in cui la persona osserva il tuo cartellone, il suo cervello può elaborare pochissime informazioni: un’immagine forte, un claim memorabile, il nome del brand o un contatto essenziale.

Come scegliere il posizionamento giusto

Diciamolo subito: non esiste il posizionamento perfetto in assoluto, esiste quello più adatto agli obiettivi della tua azienda. In generale, tuttavia, possiamo dire che l’efficacia  di un cartellone si misura principalmente in base al traffico veicolare e alla qualità dell’audience che transita davanti a quel supporto.

Come puoi orientarti nella scelta? Pensa al tuo target, alla durata dell’esposizione del pubblico al messaggio e al momento di contatto. 

Facciamo una piccola carrellata di esempi. Un’azienda che si rivolge a consumatori locali avrà interesse a posizionarsi sulle strade di accesso alla propria area di mercato. Un brand che punta alla notorietà su larga scala preferirà arterie di grande scorrimento o accessi autostradali.

Le strade a bassa velocità o con semafori garantiscono tempi di osservazione più lunghi rispetto alle autostrade. In base al tipo di messaggio, un testo articolato o un visual d’impatto, la scelta del tipo di strada può influenzare la chiarezza della comunicazione.

Un cartellone vicino a un centro commerciale intercetta persone già in modalità acquisto. Uno lungo una tangenziale verso un polo industriale parla a chi si sposta per lavoro: un target prezioso per certi settori B2B.

Quanto costa un cartellone pubblicitario 6×3?

Così come per la progettazione del cartellone, anche per i costi, aspetti come la posizione geografica, il volume di traffico nella zona in cui è posizionato e la durata della campagna sono determinanti.

A esse vanno aggiunto altre voci di spesa, come:

• le spese di stampa e installazione, che variano in base al materiale e al numero di cartelloni
•  la commissione per il gestore degli spazi pubblicitari nella zona.

Tieni presente che la maggior parte dei gestori di spazi outdoor propone pacchetti campagna su più posizioni e periodi definiti (tipicamente 14 o 28 giorni), così da consentire una pianificazione strutturata e prevedibile.

Il rendimento di una campagna outdoor: cosa misurare

Uno degli aspetti più complessi della comunicazione outdoor è la misurazione del rendimento. A differenza del digitale, dove ogni clic è tracciabile, i cartelloni operano in modo diverso: agiscono su notorietà, percezione e associazione di marca.

Dunque, per valutare l’efficacia di una campagna outdoor devi fare riferimento a delle stime:

• sulle visualizzazioni possibili, calcolate in base ai flussi di traffico
• sull’aumento delle ricerche online del brand nel periodo di campagna
• sul traffico in store nelle settimane di esposizione.

I cartelloni pubblicitari stradali non sono uno strumento del passato: sono uno strumento che, se usato con metodo e strategia, continua a generare valore. La chiave è scegliere il formato giusto, il posizionamento più adatto al proprio target e un messaggio capace di lasciare il segno nei pochi secondi di attenzione disponibili.

Inoltre, un approccio sempre più efficace è quello di integrare la cartellonistica con i canali digitali: usare il cartellone per costruire notorietà e rimandare a una landing page o a un QR code, ad esempio.

Come per qualsiasi campagna pubblicitaria, la differenza tra un investimento efficace e una spesa fine a se stessa non sta nel mezzo scelto, ma nella qualità della pianificazione che c’è dietro.