Anni e anni di esperienza nel campo delle energie rinnovabili. Numerosi progetti attivi in Italia e all’estero.
Una lunga storia, ricca di traguardi e cambiamenti. Una presenza online già attiva, tra sito e social, che però non rispecchiava più né i traguardi raggiunti né i cambiamenti in atto.
Il sito, soprattutto, non rendeva giustizia all’identità di BTS Biogas. Restava statico, senza parlare direttamente al pubblico e senza comunicare unicità e plus dell’azienda.
Intrappolate tra formalismi e tecnicismi, le pagine confondevano e disorientavano gli utenti.
Le esigenze principali erano due: da un lato svelare agli occhi di tutti, non solo degli addetti del settore, la brand identity; dall’altro permettere un’interazione più dinamica con il pubblico.
In altre parole bisognava trovare una nuova impostazione per mostrare il mondo BTS, trasmettere le sue idee e orientare gli utenti ad abbracciare la stessa prospettiva. Senza per questo risultare invadenti.
Deliziare piuttosto che forzare.
Il sito andava destrutturato per essere ristrutturato. Pezzo per pezzo.
Un lavoro possibile solo se fatto in squadra. Non solo con l’intervento dei nostri grafici, programmatori e copywriter, ma soprattutto con la partecipazione attiva dei referenti di BTS.
Messo in moto questo ingranaggio le fasi da affrontare - tutti insieme - sarebbero state 3:
- revisione della brand identity
- studio di contenuti e layout grafico
- creazione delle nuove pagine e messa online del sito.
L’ingranaggio è partito con lo studio del brand. Un’intervista zeppa di spunti con il cliente per chiarire lo stato attuale e gli obiettivi. Un’occasione per BTS di rivalutare valori, mission e vision e ridefinirli in modo che fossero più corrispondenti alla realtà che nel tempo si era modificata.
Tenendo conto delle indicazioni fornite dalla brand identity e dagli obiettivi da raggiungere grazie al sito, è stato possibile definire un nuovo tono di voce con cui far parlare i testi e creare un layout che esprimesse il carattere di BTS e facilitasse la navigazione del cliente.
Selezione di contenuti e immagini, gomito a gomito con il cliente, hanno richiesto un lavoro certosino, affinché tutto fosse funzionale alla causa. A questo punto il sito era praticamente strutturato in tutti i dettagli in un documento di presentazione.
Ultimo step: la creazione del sito. Usando la traccia definita nelle fasi precedenti, ai programmatori non è rimasto che tradurre le informazioni e trasformarle nelle pagine vere e proprie.
Il sito era finalmente online.
Un sito ricco, navigabile e accattivante. Un sito che permette a BTS di comunicare chi è davvero e di farlo con il suo stile e il suo tono di voce. Un sito sempre più vicino alle persone.
Ciliegina sulla torta? Il sito è stato realizzato anche nella versione inglese e francese, per non mettere confini alle possibilità di BTS Biogas di raggiungere tutti i clienti nel mondo.
Ecco alcuni frame di questo immenso e sfidante lavoro.
